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商品包装与大众生活的关系下

2021-08-18 来源:吉林机械信息网

商品包装与大众生活的关系(下)

如何满足人们的这种审美心理需求呢?这就需要对不同商品及不同消费者进行一番习性特征、爱好等方面的研究。

首先,就商品自身而言,如何确立它的审美定位,这是至关重要的。从美学的角度上讲,商品的美,应该包涵这几个方面的内容:一是商品自身的造型要美;二是要真有方便实用的功能;三是要有一个让人赏心悦目的美的形象。所谓自身造型,在儿童食品中最能体现,特别是儿童糖果、糕点、饼干等,不仅外在包装好,而内在的造型也非常优美,有的像动物,有的像水果,有的像玩具,并且还带有各式各样的造型的好图案,让儿童喜不自禁,心花怒放。而方便实用的功能商品,这在很多家用商品中随处可见,比比皆是,并且很多商品的包装还都有一定的延伸实用价值。再说,赏心悦目的美的形象是任何一种商品包装都追求的最终目的,特别是化妆品包装,还有一些烟和酒的包装都更像一件艺术品。这些商品自身的美,不仅美化了人们的生活,更主要是满足了人们的审美需求。

其次,从消费者角度来说,商品包装本身就需要迎合各个不同层面的消费者的审美需求。对于各个不同层面的消费者,对商品包装的美的趣味感会产生千差万别的差异,所以需要生产厂家,特别是搞市场策划的人,尤其是包装设计人员去认真研究分析,区别对待。在商品包装的取向上,知识分子以文化味为浓;儿童多以活泼天真味为浓;青年人多以浪漫和狂热味为浓;中年人多以辉煌、务实味为浓;老年人多以纯朴凝重味为浓;女性多以虚幻缥缈的玫瑰味为浓……总之,不同的人都有着自己不同爱好,如果把这些爱好都研究透,对一个商品切入市场的定位和切入之前的产品概念的定位都是极其重要的。

三、商品包装是怎样活跃了市场、搞活了经济

按照国际提供的一项公式说,好的商品包装可增加一个商品15-20%的销售额。这就是一种好的商品包装的价值体现。

好的商品包装,它之所以能活跃市场、搞活经济,其主要原因就是它自身的促销作用。有了这种促销作用,当然也就活跃了市场;活跃了市场,自然也就搞活了经济。然而,对这种商品包装的作用,目前仍有不少人没有看到它的价值,特别是一些企业的企业家没有认识到这一点,这是很糟糕的。往往造成一流的产品,三流的包装,最终的结果会让他们吃亏不少。随着市场经济的活跃和商品的竞争,人们一定要树立商品包装就是企业的广告、就是企业的形象、就是企业的财富这一时代意识,才能真正使它体现自身的价值,才能为企业的发展,商品的繁荣,市场的活跃,经济的繁荣发挥重要的作用。

四、商品包装是怎样促进了经济与社会的发展,推动了物质文明和精神文明的建设

如果从更深广的意义上讲,它的这种积极作用最终能够达到促进一个国家的经济与社会的发展,推动物质和精神文明的建设。

随着市场经济的发育成熟,市场经济中多类商品的激烈竞争,更需呼唤包装设计师为它们巧做“嫁衣”,促进销售。自然而然,商品包装也会随着商品的丰富走向一个非常繁荣的时代,它不仅要促进经济与社会的发展,同时也会推动整个物质文明和精神文明建设的协调发展,为丰富人们的生活增添新的光彩、新的乐趣。

总之,商品包装与大众生活关系,从过去原始的保护商品、便于销售到今天除了保护和便利之外,更主要的是方便消费者、服务消费者和满足消费者,最终赢得消费者的最大拥有,促进市场的活跃,促进社会的发展,促进整个生产力的发展。由此,可以看出它和大众的生活关系是多么重要和多么紧密。所以说,商品包装应当引起我们大家的关注,而企业家、商家和包装设计人员更要重视。

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